根據(jù)TrendForce集邦咨詢最新電視產(chǎn)業(yè)研究，2026年第二季全球電視市場持續(xù)受存儲器價格走高、品牌提前布局下半年需求等因素影響，出貨量季減1.1%。
不過，上半年整體出貨量年增1.3%，達(dá)9,374萬臺，創(chuàng)近年來同期新高。品牌表現(xiàn)分化程度加深，二線品牌與白牌廠商的電視整機(jī)獲利受存儲器價格擠壓，主流大廠則憑借成本優(yōu)勢站穩(wěn)市場。
TrendForce集邦咨詢預(yù)估，需求增長趨緩將導(dǎo)致2026年全球電視出貨量衰退0.8%，為1億9,465萬臺。短期內(nèi)，品牌廠商仍將通過QLED與Mini LED普及化與RGB Mini LED提升產(chǎn)品價值。長期而言，智能電視平臺、廣告服務(wù)及內(nèi)容生態(tài)將成為品牌競爭力的重要關(guān)鍵，未來產(chǎn)業(yè)競爭不再局限于硬件規(guī)格，而是朝向“硬件＋平臺＋內(nèi)容”的整合商業(yè)模式發(fā)展。
大廠憑借規(guī)模、成本優(yōu)勢維持出貨擴(kuò)張
分析2026年上半年主要電視品牌出貨表現(xiàn)，Samsung（三星）穩(wěn)居榜首，出貨年增6.3%，達(dá)1,760萬臺，以Neo QLED、OLED以及RGB Mini LED機(jī)種維持高端市場競爭力。其M70、M80系列Mini LED電視取消量子點膜，以更具競爭力的價格切入主流市場，銷售優(yōu)于預(yù)期，推升Samsung整體Mini LED電視出貨量年增超200%。
TCL上半年出貨量為1,508萬臺，年增7.1%，增速位居前四大品牌之首。該公司今年通過因地制宜的產(chǎn)品策略提高全球市場覆蓋率，同時向中高端市場推進(jìn)，借助SQD Mini LED、QLED等技術(shù)提升產(chǎn)品附加價值，并針對部分市場推出中小尺寸FHD QLED機(jī)種。龐大采購規(guī)模帶來的供應(yīng)鏈議價優(yōu)勢，有助于TCL在產(chǎn)品升級與價格競爭間取得平衡。
Hisense（海信）聚焦大尺寸、高端化策略，并以RGB Mini LED建立技術(shù)差異，上半年其電視出貨量年增3%，達(dá)1,423萬臺。除了100英寸以上產(chǎn)品市占率保持領(lǐng)先，其RGB Mini LED系列從旗艦產(chǎn)品擴(kuò)大至更多高端市場，搭配FIFA世界杯等體育賽事營銷，有助于提升品牌在高端大尺寸市場的影響力。
LGE上半年出貨量年增3.9%，達(dá)1,130萬臺。不同于以往以O(shè)LED機(jī)種作為高端市場主力，LGE今年加大Mini LED布局，預(yù)計2026年出貨量有望成長為2025年的三倍，逐步轉(zhuǎn)向OLED與Mini LED雙軌并進(jìn)，以擴(kuò)大高端顯示產(chǎn)品的市場覆蓋。
預(yù)估2026年RGB Mini LED電視出貨量超越170萬臺
TrendForce集邦咨詢指出，2026年是RGB Mini LED電視市場[注1]由技術(shù)導(dǎo)入邁向商業(yè)化的重要轉(zhuǎn)折點。
相比以往作為展現(xiàn)技術(shù)實力的旗艦品定位，今年RGB Mini LED產(chǎn)品陣容由Samsung、TCL、Hisense和Sony（索尼）積極擴(kuò)充，價格競爭力提升，并逐步由超高端市場滲透至主流高端價位帶。
此外，RGB Mini LED在色域、亮度及能源效率上均優(yōu)于傳統(tǒng)Mini LED，品牌亦持續(xù)強(qiáng)化相關(guān)規(guī)格訴求，加強(qiáng)消費者對新一代顯示技術(shù)的認(rèn)識。
因此，TrendForce集邦咨詢上修2026年全球RGB Mini LED電視出貨量預(yù)估至170萬臺，且有機(jī)會向200萬臺邁進(jìn)，反映品牌從追求技術(shù)領(lǐng)先，逐步轉(zhuǎn)向擴(kuò)大市場規(guī)模與建立產(chǎn)品生態(tài)。
[注1]: RGB Mini LED電視包含Samsung Micro RGB系列、Sony True RGB系列、 Hisense RGB mini系列、TCL RGB mini系列，以及其他品牌的RGB mini LED電視（文：TrendForce集邦咨詢） |
